Quan alg\u00fa busca \u201ccafeteria a prop meu\u201d, \u201cfarm\u00e0cia a Matar\u00f3\u201d, \u201ccl\u00ednica dental Badalona\u201d o \u201cbotiga de mobles Granollers\u201d, Google ha de decidir quins negocis mostra primer. Per a una empresa local, apar\u00e8ixer en aquell moment val molt m\u00e9s que acumular visites gen\u00e8riques: la persona ja est\u00e0 buscant una soluci\u00f3 en una zona concreta i, moltes vegades, vol decidir en minuts.<\/p>\n
Aix\u00f2 \u00e9s el que treballa el SEO local<\/strong>. No consisteix a repetir el nom d\u2019una ciutat vint vegades ni a crear p\u00e0gines id\u00e8ntiques canviant \u201cBarcelona\u201d per \u201cMatar\u00f3\u201d. Consisteix a donar a Google prou senyals perqu\u00e8 entengui qu\u00e8 fas, on ho fas, per a qui ets rellevant i per qu\u00e8 hauria de confiar en el teu negoci davant d\u2019altres opcions properes<\/strong>.<\/p>\n La bona not\u00edcia \u00e9s que un negoci petit pot competir molt b\u00e9 en cerques locals. No necessita tenir l\u2019autoritat d\u2019una gran marca nacional. Necessita ser clarament rellevant per a una intenci\u00f3 concreta i una ubicaci\u00f3 concreta. En aquest article expliquem quins factors importen, qu\u00e8 pots controlar i quins errors acostumen a impedir que Google et mostri.<\/p>\n Quan parlem de SEO local hi ha dos espais diferents que conv\u00e9 separar. D\u2019una banda hi ha els resultats org\u00e0nics tradicionals: p\u00e0gines web, serveis, articles i directoris. De l\u2019altra, el bloc local de Google Maps, on apareixen negocis amb adre\u00e7a, ressenyes, horaris i dist\u00e0ncia.<\/p>\n Un mateix negoci pot treballar tots dos. El teu web pot posicionar una p\u00e0gina de servei i, alhora, el teu Perfil d\u2019Empresa de Google pot apar\u00e8ixer a Maps. De fet, quan totes dues peces estan ben constru\u00efdes es reforcen m\u00fatuament: el web aporta context, serveis i autoritat; el perfil local aporta pres\u00e8ncia geogr\u00e0fica, ressenyes i dades de negoci.<\/p>\n Google acostuma a combinar tres grans conceptes en local: rellev\u00e0ncia, dist\u00e0ncia i notorietat<\/strong>. La dist\u00e0ncia no la pots modificar: si alg\u00fa busca una perruqueria des de l\u2019altra punta de la ciutat, una opci\u00f3 propera pot tenir avantatge. Per\u00f2 la rellev\u00e0ncia i la notorietat s\u00ed que es poden treballar molt\u00edssim.<\/p>\n El primer problema de molts negocis locals no \u00e9s la compet\u00e8ncia: \u00e9s l\u2019ambig\u00fcitat. Un web diu \u201csolucions integrals\u201d, \u201ccuidem de tu\u201d, \u201cexperi\u00e8ncies \u00faniques\u201d o \u201cserveis personalitzats\u201d, per\u00f2 gaireb\u00e9 no explica amb paraules concretes qu\u00e8 ven.<\/p>\n Google necessita senyals expl\u00edcits. Si ets una cl\u00ednica de fisioter\u00e0pia, digues-ho. Si fas reformes integrals, enumera els serveis. Si ets una farm\u00e0cia amb dermocosm\u00e8tica, nutrici\u00f3 i formulaci\u00f3 magistral, cada servei ha d\u2019apar\u00e8ixer de manera comprensible. Si tens un restaurant japon\u00e8s, no amaguis aquesta informaci\u00f3 darrere d\u2019un concepte creatiu.<\/p>\n Aix\u00f2 comen\u00e7a pel Perfil d\u2019Empresa de Google: categoria principal correcta, categories secund\u00e0ries quan correspongui, serveis, descripci\u00f3, horari i dades consistents. I continua al web amb p\u00e0gines que expliquin cada servei amb prou profunditat.<\/p>\n La regla \u00e9s senzilla: si un client potencial es pot preguntar \u201caquesta empresa fa exactament el que necessito?\u201d, Google tamb\u00e9 ha de poder respondre-ho<\/strong>.<\/p>\n Una p\u00e0gina local \u00fatil no \u00e9s una p\u00e0gina nacional a la qual s\u2019afegeix \u201ca Matar\u00f3\u201d a l\u2019H1. La ubicaci\u00f3 ha de tenir sentit dins del contingut.<\/p>\n Per exemple, la nostra p\u00e0gina de SEO a Matar\u00f3<\/a> ha de poder explicar qu\u00e8 hi fem, quin tipus d\u2019empreses hi trobem, com treballem la captaci\u00f3 local i quina relaci\u00f3 t\u00e9 el servei amb aquell mercat. El mateix passa amb SEO a Badalona<\/a>, SEO a Granollers<\/a>, SEO al Maresme<\/a> o SEO a Barcelona<\/a>.<\/p>\n Quan una empresa crea vint p\u00e0gines de ciutats copiades paraula per paraula i canvia \u00fanicament el top\u00f2nim, acaba construint p\u00e0gines febles i pr\u00e0cticament intercanviables. L\u2019objectiu no hauria de ser \u201ctenir una URL per a cada ciutat\u201d, sin\u00f3 tenir una ra\u00f3 real perqu\u00e8 aquella URL existeixi<\/strong>.<\/p>\n Una bona landing local pot incorporar exemples de cerques de la zona, serveis amb demanda espec\u00edfica, casos o experi\u00e8ncia propera, \u00e0rees ateses, temps de despla\u00e7ament quan s\u00f3n rellevants, preguntes habituals i enlla\u00e7os cap a altres p\u00e0gines que ajudin l\u2019usuari a decidir.<\/p>\n Molts negocis creen el perfil, hi pugen el logotip i no el tornen a mirar. \u00c9s un error. El perfil \u00e9s una de les peces centrals de la pres\u00e8ncia local i s\u2019ha de mantenir igual que el web.<\/p>\n Revisa peri\u00f2dicament:<\/p>\n Una fitxa completa no garanteix una primera posici\u00f3, per\u00f2 una fitxa pobra deixa Google amb menys informaci\u00f3 i l\u2019usuari amb menys motius per triar-te.<\/p>\n Les ressenyes s\u00f3n un senyal de confian\u00e7a per a persones i cercadors. Per\u00f2 no es tracta d\u2019aconseguir cent opinions de cop. Una pauta estable i natural acostuma a ser molt m\u00e9s cre\u00efble que una explosi\u00f3 artificial.<\/p>\n A m\u00e9s del nombre i la valoraci\u00f3 mitjana, importa el contingut. Una ressenya que diu \u201cmolt b\u00e9\u201d aporta menys context que una que explica quin servei va rebre, quin problema va resoldre i com va ser l\u2019experi\u00e8ncia. No cal demanar al client que escrigui paraules clau; n\u2019hi ha prou amb facilitar que expliqui la seva experi\u00e8ncia amb les seves pr\u00f2pies paraules.<\/p>\n Respon tamb\u00e9 les ressenyes. No amb una plantilla id\u00e8ntica per a tothom, sin\u00f3 amb respostes breus i humanes. Aix\u00f2 demostra que el negoci est\u00e0 actiu i, sobretot, millora la percepci\u00f3 del seg\u00fcent client que les llegeixi.<\/p>\n Evita comprar ressenyes o incentivar opinions falses. M\u00e9s enll\u00e0 del risc d\u2019eliminaci\u00f3 o penalitzaci\u00f3, el patr\u00f3 acostuma a acabar sent evident i erosiona precisament el que volies construir: confian\u00e7a.<\/p>\n Si la teva empresa apareix amb un nom al web, un altre a Google, una adre\u00e7a antiga en un directori i dos tel\u00e8fons diferents en diverses plataformes, est\u00e0s generant soroll.<\/p>\n Nom comercial, adre\u00e7a i tel\u00e8fon haurien de mantenir-se consistents als principals llocs on apareix el teu negoci: web, Perfil d\u2019Empresa, xarxes, directoris professionals, associacions i plataformes sectorials. No cal perseguir centenars de directoris de baixa qualitat. \u00c9s millor tenir ben resoltes les refer\u00e8ncies que realment utilitza el teu sector o la teva ciutat.<\/p>\n Quan canvi\u00efs d\u2019adre\u00e7a, tel\u00e8fon o horari, fes una revisi\u00f3 global. Una dada antiga pot continuar apareixent durant anys si ning\u00fa la corregeix.<\/p>\n El SEO local no s\u2019acaba a la landing de servei. El contingut pot ajudar a cobrir dubtes que apareixen abans de la compra.<\/p>\n Un centre m\u00e8dic pot explicar com arribar-hi, quins tractaments ofereix, quines difer\u00e8ncies hi ha entre serveis o quina documentaci\u00f3 necessita el pacient. Un restaurant pot treballar grups, men\u00fas, al\u00b7l\u00e8rgies, reserves i esdeveniments. Una botiga pot explicar disponibilitat, recollida, devolucions o productes concrets. Un professional pot aclarir zones de despla\u00e7ament, temps, pressupostos o tipus de projecte.<\/p>\n Aquest contingut no ha d\u2019esmentar la ciutat a cada frase. Ha de ser \u00fatil per a persones que realment podrien convertir-se en clients d\u2019aquella zona.<\/p>\nQu\u00e8 significa realment \u201capar\u00e8ixer a la teva ciutat\u201d<\/h2>\n
1. Google necessita entendre exactament qu\u00e8 fas<\/h2>\n
2. La ubicaci\u00f3 ha de formar part de l\u2019arquitectura, no estar enganxada al final<\/h2>\n
3. El teu Perfil d\u2019Empresa de Google no \u00e9s una fitxa que es configura una vegada<\/h2>\n
\n
4. Les ressenyes importen per quantitat, qualitat i context<\/h2>\n
5. La consist\u00e8ncia de nom, adre\u00e7a i tel\u00e8fon continua sent b\u00e0sica<\/h2>\n
6. Un web local ha de respondre preguntes locals<\/h2>\n